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因为Deepseek的流行,2025年被称作中国AI智能体元年。在这股AI浪潮之下,许多品牌建设者是既兴奋又焦虑,兴奋的是新变革意味着新机遇,同时也焦虑在这一场巨变中会被落下。
今天,我们邀请了拥有20年品牌营销经验的广告人魏阿雪与大家讲讲AI工具的发展对品牌产生的机遇与挑战。魏阿雪是桃花谷影视广告联合创始人、首席策略执行官、监制,是京东X哈利波特联合IP营销、饿了么新IP营销、小鹏G6X林志颖话题营销、诛仙手游X王俊凯新品上市营销、美国迪巧“不完美妈妈宣言”整合营销等众多业界经典营销案例的主创之一,曾先后在IAI年鉴奖、中国广告长城奖、金蜜蜂奖等国内外权威广告大赛中荣获过与数字化营销相关奖项。于此同时,魏阿雪也是AI技术在中国广告领域最早的实践者之一。
以下是访谈实录。
客观地讲,许多中国品牌目前对AI的运用还处于探索阶段,尤其是如何借助AI实现品牌价值的增长还缺乏落地实践经验。因此,我将结合我个人的经验对AI的应用提出几点看法,希望为中国企业借助AI力量逆势而上提供更多借鉴。
一、精准洞察消费者,直击内心需求
以往品牌了解消费者,多依赖传统的市场调研,耗时费力不说,还可能存在偏差。但如今,AI工具的出现彻底改变了这一局面。借助大数据分析与机器学习算法,AI能够对海量的消费者数据进行深度挖掘。
从消费者的线上浏览记录、购买行为,到社交媒体上的言论、点赞互动,AI统统收入囊中并加以分析,精准绘制出消费者画像。品牌由此可以清晰知晓目标受众的年龄、性别、兴趣偏好、消费痛点等关键信息。比如美妆品牌,通过AI分析发现年轻女性群体对“早C晚A”护肤法关注度极高,且热衷于在社交媒体分享使用心得,品牌便可针对性推出相关产品,并在宣传时精准切入这一热点话题,直击消费者内心需求,让产品研发与推广有的放矢。
二、优化营销策略,实现降本增效
制定营销策略是品牌运营的关键环节,AI在此处大显身手。一方面,AI可以通过预测分析模型,提前预判市场趋势。如时尚品牌借助AI分析时装周潮流走向、社交媒体时尚风向标的变化,提前布局下一季新品设计与推广方向,抢占市场先机。
另一方面,在广告投放领域,AI能实现精准定位与智能投放。根据消费者画像,将广告精准推送至目标受众眼前,避免无效曝光,提高广告转化率。同时,AI还能实时监测广告投放效果,动态调整投放策略,确保每一分营销预算都花在刀刃上。相较于传统的粗放式营销,AI助力品牌以更低成本收获更高回报,实现营销资源的优化配置。
三、创新内容创作,点燃传播爆点
在内容为王的时代,如何产出吸引人的优质内容是品牌面临的一大挑战,而AI工具为内容创作注入了新活力。文本生成AI可以协助撰写博客文章、产品文案、社交媒体推文等,它不仅能快速产出内容,还能根据品牌调性、目标受众语言风格进行个性化定制。
以旅游品牌为例,AI可在短时间内生成一篇详细且文采斐然的旅游攻略,融入当地小众景点推荐、特色美食探店等热门元素,满足游客获取实用信息的需求。在视觉内容创作上,AI图像生成、视频剪辑工具能帮助品牌制作出极具创意的广告海报、短视频。例如,某运动品牌利用AI生成运动员在奇幻场景下运动的动态视频,独特新颖的画面瞬间抓住观众眼球,点燃传播爆点,助力品牌内容在社交媒体等平台上广泛传播。
四、A1+时代,关注人心、加固用户品牌心智方为王道
尽管人工智能在品牌建设中正在发挥越来越重要的作用,但人类的创造力、情感和细致入微的表达AI仍然无法比拟。当越来越多零散数据产生的时候,品牌需要注意反而需要在“道”与“术”之间保持克制。技术手段的应用应聚焦品牌对消费者的价值,加固用户品牌心智,在我们的服务经验中,那些靠新一代数字化营销技术而红极一时的新品牌往往昙花一现,而中国目前最赚钱的品牌,基本都是20年以前成立的。为什么这些品牌会穿越经济周期、笑到最后?就是因为这些品牌已经在消费者心中建立了独有价值,而品牌是人心的算法,这是个更高级的算法,是生意增长、生意长青的根本。韩璐(EN053)