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关育兵
近日,一款粉红色的“玫瑰盐”在各大电商平台悄然走红。商家以“喜马拉雅天然岩盐”“富含84种微量元素”“无添加更健康”为卖点,配合精心制作的撒盐视频,成功将这种来自巴基斯坦的矿物盐塑造成餐桌上的“新贵”,价格甚至高达普通食盐的十倍。然而,当专业机构揭晓其“白度不达标”“营养可忽略”的真相后,这场由颜色和故事编织的消费神话,已然现出原形。
从食品安全标准和科学实证层面看,玫瑰盐的“高端”定位实属营销陷阱。我国《食用盐国家标准》明确规定,食用盐必须符合“色白、味咸、无异味”的基本要求,白度值不得低于45度。玫瑰盐因其铁、镁等微量矿物杂质呈粉红色,这在颜色层面就不符合国家标准。而更为关键的是,尽管商家大力宣传其“含有多种微量元素”,专家分析指出,其中所谓的有益矿物质含量极低,远不足以对人体健康产生实质影响。若为追求这些微不足道的营养成分而大量食用,反而可能摄入过量杂质,违背了食品安全的根本原则。
这种标准上不合格、营养上无优势的产品,何以能撬动市场,甚至引发部分消费者的追捧?现象背后的消费心理值得深思。其一,在“颜值经济”的驱动下,玫瑰盐独特的粉红色泽满足了人们对食品“好看”甚至“上镜”的期待,使其从单纯的调味品转变为社交媒介中的视觉符号。其二,“纯天然”“原产地”等标签精准切中了当下消费者对工业化食品的焦虑,喜马拉雅山脉的地质传说更赋予了产品一种遥远而神秘的叙事魅力。其三,在健康意识普遍提升但科学素养尚未完全跟上的背景下,“富含矿物质”等模糊宣传容易引发联想,使消费者误以为高价必然等同于高营养,愿意为健康支付溢价。
然而,理性消费观的重建需要多维度的共同努力。消费者应学会辨别营销话术与科学事实,认识到“天然”不等于“安全”,“含矿物质”不等于“有营养”,在选购食品时回归国家标准与自身实际需求。销售平台特别是跨境电商应履行充分告知义务,明确标示进口食品的原产地标准及与我国标准的差异,避免商家利用信息不对称误导消费者。此外,监管部门需完善跨境食品的准入与流通管理机制,对于以“工业用途”名义进口却流向餐桌的产品建立追溯与拦截体系,真正筑牢食品安全的全链条防线。
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